Amazonの初売りでは、商品が届くまで何が入っているか分からない「中身はおまかせ福袋」や、商品詳細ページで注文前に中身を確認できる「中身が見える福袋」を用意している。
中身はおまかせ福袋では、リリーブラウンやSTINGROAD（スティングロード）、FILA（フィラ）といったファッションブランドの福袋や、理美容家電セット、プロテインセット、海鮮料理の福袋などの商品をそろえる。
中身が見える福袋では、象印のキッチン家電セットやアイリスオーヤマのお掃除セット、ASUSのゲーミング福袋などを用意する。
なお、一部の福袋については、すでに販売と予約受け付けを行っている。
さらに、カスタマーレビューの星の数が四つ以上の商品を中心に提供する「特選タイムセール」や、売れ筋商品が登場する「数量限定タイムセール」では、Kindle Paperwhiteや、iPad Pro、タケオキクチのお財布、ル・クルーゼのケトル、ホーム用品、おもちゃ、スポーツ用品、ファッション、食品・飲料、Amazonデバイスなどの幅広いカテゴリから数十万点以上の商品をそろえる。
ほかにも、中小規模の販売事業者を応援する特選タイムセールを実施するとともに、合計で税込み1万円以上の購入者を対象に、Amazonポイントを最大5000ポイント還元するポイントアップキャンペーンを同期間に開催する。
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